Identité Freyssinet Aero, ISUKLO

N° 01 / Contexte 2025 · PME aéronautique et défense

Contexte et enjeux

Un cap à passer sur la perception de la marque, point de bascule fixé au Salon du Bourget SIAE 2025. L'enjeu : exister dans le champ aéronautique lié à la défense.

À l'entrée du mandat : un logo jugé daté par la direction, un site maintenu par l'informaticien, aucune ligne éditoriale sur les supports. Un service communication en structuration.

Le brief initial était serré, un logo, une charte, quelques maquettes de site. Après audit, nous avons proposé trois niveaux de profondeur. La direction a choisi le plus ambitieux : une refonte fondatrice, adossée à une méthodologie stratégique.

Carnet de recherches, exploration du logo.

Exploration du logo, seconde planche.

N° 02 / Mission 06 chantiers · cycle complet

Mission réalisée

Audit de marque, architecture, refonte du logo et création d'un système d'identité complet. Production de la charte, déploiement sur l'ensemble des supports, refonte totale du site, direction du shooting d'entreprise.

StratégieAudit de marque, architecture, formulation de territoire, plateforme.
IdentitéLogo, système visuel, charte complète éditorialisée et déployable.
DéploiementStationery, signalétique intérieure (réfectoire, salon invités), 3D et environnements réels.
DigitalMaquette, puis refonte intégrale du site WordPress et Elementor en autonomie.
SalonHabillage du stand SIAE Paris Le Bourget 2025.
Direction photoShooting d'entreprise complet, encadrement d'une photographe partenaire.

Signalétique intérieure, logo mural.

Habillage mural intérieur, entrée Freyssinet Aero — Habillage mural, entrée du site.

Extraits de l'audit de marque, défilement horizontal.

N° 03 / Méthodologie 07 phases séquentielles · scope d'intervention

Méthodologie appliquée

Sept phases enchaînées, un livrable par phase, validation de la direction à chaque étape. Cette méthodologie a servi à la fois de scope d'intervention et de base contractuelle du mandat.

01

Audit stratégique + brief

Analyse documentaire, audit visuel de l'existant, benchmark concurrentiel, décryptage symbolique du secteur, questionnaire stratégique au dirigeant.

02

Session onboarding stratégique

Atelier présentiel avec les décisionnaires, fixation des attributs, de la mission, de la promesse et des valeurs.

03

Stylescapes et exploration

Trois pistes créatives complètes (univers, typographies, palette, propositions de logos), arbitrage par la direction.

04

Affinage du logo

Optimisation du logo retenu, déclinaisons couleurs et monochromes pour la marque mère et les marques-filles.

05

Système d'identité visuelle

Typographies, palette, iconographie, formes, démontrés sur maquettes print et digital pour valider la cohérence.

06

Brand board opérationnel

Document synthétique pour prise en main rapide en interne et avec les partenaires externes (imprimeurs, événementiel).

07

Charte détaillée

Document de référence intégral, règles d'usage du logo, guide typo, mise en page, iconographie, principes photo.

Mockup d'accueil, application du système en environnement réel — Mockup d'accueil, validation du système en environnement.

Nouvelle architecture de marque du Groupe

Marque mère et marques-filles : chaque entité porte son nom, déclinée du même système.

Freyssinet Aero, marque fille Usinage — Usinage

Freyssinet Aero, marque fille Speedshop — Speedshop

Freyssinet Aero, marque fille Traitement de surface — Traitement de surface

Freyssinet Aero, marque fille Fabrication additive — Fabrication additive

Freyssinet Aero, marque fille Fonderie de titane — Fonderie de titane

N° 04 / Démarche tenue d'exécution · décisions prises

Démarche tenue

Méthodologie appliquée sur le terrain. Arbitrages, contournements, reprises : ce qu'ont imposé le calendrier du Bourget et l'organisation interne.

L'atelier d'alignement a cadré la vision avec la direction avant toute exécution. L'identité a été pensée comme un système, pas comme un logo isolé. Déclinée dès la validation en signalétique, stationery, 3D et environnements réels.

Extraits de la charte graphique, défilement horizontal.

Le site a d'abord été maquetté, puis confié à un développeur freelance pour tenir la contrainte du Bourget. Rendu insuffisant, collaboration non tenable : nous avons repris l'intégralité du site sur WordPress et Elementor après le salon. C'est la version actuellement en ligne. En parallèle, direction du shooting d'entreprise avec une photographe partenaire, sur l'ensemble des sites et des métiers.